鄞州日报-铸就“牵手”公益品牌 —鄞州银行公益基金会创新之路系列报道之一
编者按9月底，鄞州银行公益基金会获得“2014年度中国公益慈善信息披露卓越组织”称号，成为全国81个获奖组织之一。本报今起对基金会的创新之路进行总结、提炼和解读，希望能给处于发展转型时期的鄞州公益事业提供有益的借鉴。
打造“牵手”公益品牌，在省内外开展40余个公益项目，探索和创新公益组织的运行机制，提出创建公益慈善公园设想……鄞州银行公益基金会成立近三年来，探索出“公益心·商业道”的独特模式。市委副书记、市长卢子跃批示：“鄞州银行公益基金会的做法，有利于凝聚社会正能量，有利于‘美丽宁波’建设，值得宣传、弘扬和推广。”
今年5月20日，市政府发展研究中心、市文明办举行《鄞州银行公益基金会“牵手现象”价值与品牌》研讨会，来自中科院及市、区相关部门负责人、专家学者进行了深入研讨。
“造桥姑娘”的角色转换
2012年春节来临前夕，“造桥姑娘”严意娜来到瞻岐镇，看望一户因男主人遭遇车祸而使生活陷入困境的家庭。
“这是鄞州银行公益基金会成立后的第一个公益项目——给10户鄞州困难家庭送去关爱，帮助他们实现新年愿望。”严意娜说。
这时候，离严意娜为甘肃陇西造“爱心桥”已过去一年多时间，她的新身份是刚刚成立的鄞州银行公益基金会秘书长，开始踏上全新的爱心征途。
当时的基金会，驻会专职人员就严意娜一人，她面临的问题是如何在一年内把800万元公益款投放到一个又一个的项目中，帮助需要帮助的人。
“造桥的时候，愁怎么搞到钱，到了基金会，怎么花钱，倒成为一个难题。”严意娜说，帮扶范围主要在鄞州，帮扶对象聚焦“三农”领域及有需要的社会弱势群体。
向社会征集公益项目，开展大众讲堂活动，推出“流动伞”，关注环保，帮助深山里的老人……在基金会理事们的支持下，严意娜精心选择“牵手”公益项目，基金会的理念和品牌形象逐渐形成。
“‘牵手’是我们的公益品牌形象，也是公益活动中各方关系的一种反映。”严意娜说，基金会以独树一帜的运作方式和越来越丰富的服务内容，打造了一个全新的公益品牌，并以品牌引领基金会在公益领域的不断拓展。
如今，基金会已形成以理事会和监事会决策团队为核心，10名全职人员为核心团队，数千名义工、志愿者为重要辅助力量的公益团队运营模式。严意娜说：“担任基金会秘书长后，最大的变化就是学会多维度去思考问题，努力平衡利益相关方的关系。”
平等合作铸就“牵手”品牌
两手相牵组成的心形和笑脸是鄞州银行公益基金会的公益品牌LOGO，寓意是通过基金会这一公益平台，政府、企事业单位、社会组织和众多爱心人士共同牵手，共同推动和促进社会和谐进步、民众幸福快乐。
基金会理事长陈耀芳说：“使基金会逐渐成为众多爱心组织、爱心人士和社会公益需求对接的平台，让众多的公益志愿者有一个挡风遮雨的‘家’，这是‘牵手’的公益理念。”
陈耀芳告诉记者，“牵手”品牌的打造，可以用“平等、合作、共赢”来解读。平等，就是志愿者都是平等的，项目的资助者和项目的实施者也是平等的。合作，就是通过各方合作，尽力满足日益增长的公益需求。共赢就是在参与公益活动过程中，参与方通过“帮助别人”，达到“快乐自己”或“成就自己”目的。如今，这样的牵手，已从本地延伸到省外。
8月3日，云南鲁甸发生6.5级地震，基金会第一时间与前方救灾组织取得联系，并紧急筹集灾区急需物品。到8月7日下午，基金会共筹集到100顶帐篷、300只手电筒、100口野营锅等物资共计20吨、价值14万元左右，当晚由德邦物流免费发往鲁甸灾区。
宁波至鲁甸有2500多公里路程，在这个跨省的救灾行动中，他们和物流企业、云南当地公益组织合作，在不到两周内把物资全部分发到受灾群众手中。
“牵手梦想中心”项目是基金会和上海“梦想中心”总部牵手合作的项目，目前已在我区10所外来务工子弟学校和偏远乡镇学校开展。
在项目实施过程中，外地社会组织提供相关资源，区教育局等职能部门提供相关信息和支持，基金会进行设施采购、资源整合，充当“梦想中心”和学校之间的桥梁。
“‘梦想课’着力培养孩子们的团队合作、沟通交流等能力，两年多来，每周一次的‘梦想课’，让学生变得更加活泼、自信，提升了他们的素质和能力。”古林镇春雷学校老师闻颖说。
“牵手”品牌拔高公益标杆
对于鄞州银行公益基金会的“牵手”品牌，区委常委、宣传部部长沈剑波说：“社会事业发展到一定阶段，就需要告别‘小而散’的初始模式，走品牌化道路。品牌公益组织的存在，能够大大提升市民对公益活动的认知度和参与度，有利于聚集社会资源，将公益潜能转化为实际公益行动。”
沈剑波认为，鄞州银行基金会的成功实践，聚集了公益人气，拔高了公益标杆，很大程度上提升了区域内公益事业的发展水平，释放了社会正能量。
去年10月9日，“菲特”台风使余姚成为重灾区。上午10时，基金会紧急开会，决定拨付救援资金100万元，用于采购救援物资和褒奖有突出表现的民间公益组织和志愿者。以公益组织的名义对民间救援力量进行褒奖，基金会开了宁波先河。
基金会通过微博、微信征询灾情信息，采购、征集救灾物资，征集志愿者。仅仅6个小时，就征集到255条充气艇、500件救生衣和近30吨八宝粥、方便面、面包、矿泉水等救灾物资。当天16时，首批救灾物资就运往余姚。
越野e族车队来了，安徽籍的货车队长来了，四明户外应急救援队来了，宁波读书人俱乐部来了，北仑红领之家来了……4天里，基金会组织了千余名志愿者、近百名私家车主参与抗洪救灾。
9月22日19时35分，今年第16号台风“凤凰”在象山县鹤浦镇沿海第四次登陆。当天中午，由基金会发出倡议成立的“宁波市民间救灾联盟”再次将各方力量汇聚到一起。下午五六时，志愿者们准备了200把公益伞在铁路宁波站候着，在随后的五六个小时里，他们一次次把乘客送上回家的车。
“牵手”公益品牌效应凸显，成为宁波这座全国文明城市的一种值得关注的现象。
市政府发展研究中心人才所所长赵全军博士认为，“牵手”公益品牌是宁波争创全国文明城市、推进社会管理创新的新鲜典型和特色亮点，凸显了践行社会主义核心价值观的示范效应。
市文明办副主任邓晓东说：“鄞州银行公益基金会‘牵手现象’是近年来我市各界人士参与公益活动的又一鲜活案例，也是继‘顺其自然’等之后的又一让人感动的公益活动品牌，是新一代宁波商人传承务实创新、达则济善天下的‘宁波帮’精神的创新典型，也反映了新时期宁波市民的精神风貌和人生价值追求，是对宁波‘爱心城市’品牌的最新标注。”
来源：鄞州日报2014年10月8日A1A3版
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