微博-成公募基金会募款新宠
对于中国绿化基金会来说，它不经意间在7月开头的那5天里创造了奇迹。奇迹是相对于机构自身，在短短5天时间里就募到超过7万元善款，这在过去向公众募捐时不曾出现过。
微博募捐的必然
“微绿中国”公益行动是中国绿化基金会联合新浪环保共同策划的活动，也是此次微博募捐的主体项目，项目从2011年7月1日开始执行。“微绿中国”通过网友登录新浪进行网络捐款，捐赠5元一棵的沙棘树即可参与。这笔捐款最后将由中国绿化基金会统一资助甘肃定西地区的贫困家庭种植大果沙棘树，改善西部干旱地区微气候的同时，帮助贫困家庭增加经济来源。参与网络植树的网友还可获得由新浪提供的“微绿无穷”微博公益勋章一枚。
通过网络捐赠、认捐早已不是什么新鲜事，所以中国绿化基金会外联处费勇说，“这是网络发展的一种必然，是劝募手段多样化的必然。”
在互联网以摧枯拉朽之势横扫中国的时代，其衍生的各种产品也不断出现，网络捐赠就是其中之一。以腾讯为例，2006年在其投入两千万成立公益慈善基金会后，将互联网与公益事业的融合推到一个新层面。2007年，腾讯公益网一期项目上线，并与10余家公益组织建立战略合作关系，正式为这些组织和公众提供了在线捐赠、义卖、资讯、社区等平台。之后的网络公益事业便异彩纷呈，样式随着技术的变革而不断推陈出新。
费勇解释说：“正是基于网络的发展才能有了全新的募捐方式，微博的出现无疑为劝募提供了一个很好的平台，就如同我们选择新浪，也是基于新浪微博在互联网上的影响力。”“中国大多数基金会在筹款中都会面临持续性不够的问题，互联网却能有效解决这一困境，从开通短短5天的时间所取得的成绩看，我们对微博募捐很有信心。”费勇补充到。
同样在微博上，另外一场感人的救助活动也正在展开。截止《公益时报》记者发稿，由中华思源扶贫基金会思源心基金（筹备中）的创始人苏国京发起，为一名先天性心脏病婴儿的捐款活动，在短短的几天内，也已筹集善款突破11万元。
6月19日，刚满5个月的江苏沛县人程俊涵被查出患有复杂性先天性心脏病，属于矫正型大动脉转位，需做2次手术。祸不单行，程俊涵在父母的照料下进京求医期间不慎感染了肺炎，还伴有心衰，需要尽快进行恢复性保守治疗，然后才可以进行第一次手术。由于家境拮据，父母为孩子凑来的手术费也在此期间花销大半。“6月20日左右，许多网友将这一消息提供给我，我便对该消息进行了初步的转发。苏国京随机发起了此次捐助活动。经过对程俊涵一家人身份的核实，以及向手术主治医师了解情况，苏国京正式以思源心基金名义为婴儿筹集善款。
捐款活动在微博间引起一定的反响后，赵薇、周笔畅、孔维等明星的转发不断扩大着该活动的影响力。截止6月末，来自社会各界的善款突破7万元。“来自北京的网友捐款3万元、刚刚当上妈妈的演员孔维捐款2万元，这是目前为止最大的两笔个人捐款。”苏国京介绍。
网络的力量大大提高了公众获知困难群体的可能性。”苏国京表示，此次捐款筹集活动造成的社会影响以及捐款到账数额均超出预期。
存在监管难等困境
微博募捐在很快被网友接受的同时，作为新事物也面临着发展过快带来的难题，其中技术成为这过程中首先面临的。
由于新浪在捐赠过程中没有支付平台，所以网友的捐赠要从“微绿中国”的界面跳至中国绿化基金会在淘宝网上的支付平台，在捐赠完成后还要跳回新浪“微绿中国”的界面进行认证。两次跳转、三方合作往往会因为技术问题造成数据丢失，最后导致账目不清楚。“网站就曾发现过数据丢失的情况，同时因为访问量的突然增大，造成过数据库短暂的瘫痪，技术成为我们首先要解决的问题。”费勇表示。
除了技术因素，募捐主体是否有劝募资质、如何监管等问题在组织或个人微博募捐过程中都鲜有考虑。
面对记者的疑问，费勇坦诚道：“我们还没有考虑得如此的长远。”
微博上救助先心病孩子的活动，也同样遇到了一些波折。由于本次微博捐助声势较大，关注此事的人群也从热心博友扩大至社会各界人士。因此带来更多捐款的同时，也令苏国京和整个志愿者团队不断遭遇羁绊。 由于是在微博上发起，在捐助发起伊始，来自广东的一批网友对程俊涵病情及其一家人身份的真实性提出质疑。随后，这批热心网友甚至联系北京亲友进行一番“实地考察”。“虽然整个质疑的过程中不乏言辞激烈者，但是这同样是引发公众关注的表象之一。经历这一过程验证出的事实，反而赢得更加广泛的信任。”苏国京分析。
另外，还发生了“江湖术士”阻拦孩子父母办理入院手续事件。“发生诸多有惊无险的事情，我们也在进一步总结经验教训。”苏国京坦言，“建立一个及时公示救助记录的机制是非常必要的。只有让全社会各个领域的人士看到救助过程中发生了什么，才能第一时间避免可能发生的某些偏差。”
亦成个人劝募平台
在最早的时候，劝募的对象并不是广大网民，而是微博博主本人。
今年的3月25日，香港明星梁咏琪在其生日当天用微博发表声明说，只要网友转载她为旱灾灾区募捐的微博一次，她就捐一元到香港联合国儿童基金会。募捐活动为期3天，至27日凌晨截止。
随后姚晨和陆川也纷纷加入“明星微博募捐行列”。因受到章子怡“捐款门”风波的影响，不少人对明星的捐赠产生了极大怀疑，而这种微博捐款整个过程的公开透明，确实打消了不少博友的顾虑，因而梁咏琪创造了转发75000次和评论40000条的新浪微博两项记录，粉丝数达到44.5万。所以网上有网友称梁咏琪发明了“微博捐款”。
值得注意的是，用微博捐款的第一人并不是梁咏琪等明星，史玉柱在2010年11月份替自己微博粉丝每人捐助一元，最终捐出100万元，但史玉柱捐款带有明显营销性质，其结果并没有得到广大博友支持，在微博募捐中史玉柱可谓毁誉参半。
随后傅蔚冈的“激情捐款”引发出了微博募捐中诸多问题。4月22日上午，药家鑫案一审宣判后，11时46分，傅蔚冈在他的微博里写下这样一段话，“从今日起到4月30日00：00分，凡转一次本微博，我将为张妙女士的女儿捐助1元人民币。”
事情发展超乎了傅蔚冈想象，在接下来的几天里微博被转发40多万次，傅蔚冈才意识到事态严重，不得不再次在微博上声明“考虑到实力有限，且没有想到有这么多的朋友关注，为个人生活计，我只能设一个上限，以一审刑事附带民事诉讼中被害人家属申请的民事赔偿额为限，计54万”。此前傅蔚冈还在媒体中宣称自己承受的上限是5万元。
在这个过程中网上一些人向傅蔚冈表达与他共同分担捐款的意愿，但傅蔚冈在接受媒体采访时表示，他认为他并不能通过此事具有向公众募款资质，他更愿意同朋友一起承担。
上海市民政局一名官员向《公益时报》记者表示，根据《基金会管理条例》个人当然是不可能具有向社会募捐的资质，即便是现在社会上存在的个人向公众募捐也是游走在法律的灰色地带，如果出现问题将很难鉴定其中的行为。
除了这些通过网友转发然后由博主自己捐款的情况外，通过微博募捐的人呈上升趋势，这部分人基本是因生活中突遭重大变故，生活无以为继，不得已通过微博这一平台向社会求助。
这些微博募捐还有一显著特点，经过大众媒介传播后得到社会普遍的信任，因而在一定程度上缓解了求助者的困境，但其中的监管机制仍然缺乏。
■ 本报记者 戴高城 倪佳
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