形式VS内涵，公益众筹时代我们更应该关注什么？

xiao四~

1. 火焰会的“火花”

8月29日下午两点，北京后圆恩寺胡同甲一号，“当公益遇上创业——公益众筹主题沙龙暨第九期火焰会”正式开始，大爱清尘副秘书长薛寅虎受邀参加，分享大爱清尘加氧站的众筹计划。全场共七位嘉宾，近三个小时的讲述与分享，内容十分充实。

众筹网公益版块负责人张舒主持沙龙，一开场便介绍了众筹网以及公益众筹的优势——利于公益市场化、变捐赠人为投资人、创造了公益互助模式，同时提出，我们要做“小而美”的众筹项目。

嘉宾的发言同样简洁明了。

品牌策划人Kris介绍了如何通过“价值—故事—体验”的链条去打造组织的品牌;策展人莫然以自己的《天真者遇上天真者》项目为例，分享了怎样从文案、回报和捐赠人心理入手开展众筹项目;“嫣·设计”项目发起人杨燕诒女士讲述了公益与设计结合、用爱心和产品推动“嫣然天使基金”可持续发展的故事;副秘书长薛寅虎讲解了尘肺病与大爱清尘，呼吁更多人参与加氧站众筹;还有圆恩空间执行长刘文华、新京报记者申世民与演员赵汉唐，各自分享了他们的项目与心得。

随之便有一个疑问：在众筹的大趋势下，我们更应该关注公益众筹的形式和品牌，还是众筹项目为服务对象提供的切实帮助?

2. 你真的理解“公益”吗?

公益是公共利益事业的简称，指有关社会公众的福祉和利益。“公益慈善论坛”上有一段话，对“公益”二字的解释较为独到：

公益出于主动承担社会责任之意识，致力宏观性社会问题的发现和解决，维护与平衡公共利益，推动公共政策的进步，促进社会的良性发展。如：生态环境保护与治理;各类资源节约与再生利用;传统文化与文化遗产保护;公民教育与倡导活动;教育、医疗卫生等公共政策、立法的推动等等。

而慈善多发自同情怜悯之心，以满足弱势生命群体的生存与发展需求为导向。慈善的对象可以是人，也可以是动物，以帮助其脱离困境、抚慰痛苦为目的。如：扶弱救急;扶贫济困;大病救助;救灾救援;助学;流浪动物保护与救助等等。

在一定条件下，公益与慈善可以相互转化。当对某个弱势群体的扶助行动上升至国家政策层面时，比如促进相关公共福利政策出台实施，即成为公益。因此，公益并不等同于慈善，更不仅是做好事、捐钱物、做义工……

这种说法也许并不是最准确的，但它却为我们提供了一个可参考的范围，让我们对公益的基本内涵有了更进一步的了解。这也对“公益众筹项目”提出了更高的要求——我们是否关注公共利益，致力社会问题的发现和解决、推动公共政策的进步?在这一层面上，项目的形式似乎并不占据主导地位，项目的内涵、社会意义与可持续发展才是真正的精髓。

3. 有了“小而美”，弃了“大而苦”?

如今的公益领域追赶着“小即是美”的潮流，作为互联网金融的热门品种，众筹平台可以为公益组织提供募资、宣传等多种服务。阿里的娱乐宝、百度众筹、腾讯乐捐、众筹网等国内众筹平台雨后春笋般诞生，甚至打开淘宝网，人们也会看到一个叫“淘宝众筹”的类目。

宣传与募资固然是公益组织发展壮大的基础，但品牌策划人Kris在分享她的经验时曾提到一句话：如何打造你的品牌?——首先必须明确组织存在的原因。这也是发起众筹的最终目的。无论这个项目被描述的多好，最后的落脚点只有一处——怎样通过这个项目更加接近甚至实现我们的使命和目标?

我们支持“小而美”的众筹项目，但并不强调这一形式。在全民公益时代，公益众筹的概念应该多元化发展，但对结果与意义的追求应是共同的原则：以担当社会责任的公民精神，切实去解决我们的社会所存在的问题。内涵比形式的意义更长远。


部分资料引用自：公益慈善论坛，《北京晨报》

背景链接

大爱清尘基金，源自2011年6月15日由著名记者王克勤联合中华社会救助基金会共同发起的“大爱清尘•寻救中国尘肺病农民兄弟大行动”，是专项救助中国600万尘肺病农民，并致力于推动预防和最终消灭尘肺病的公益基金。

大爱清尘正在持续建设尘肺农民救援体系，形成以救命、助学、助困、救心、康复、创业、制氧机7大板块为中心的全方位救援体系，“加氧站计划”众筹即是“康复”项目下属的重要部分。我们希望“一缕阳光加氧站”能给病人提供呼吸、治疗和康复协助，让他们积极面对尘肺病、改善生活习惯，并和常人一样快乐、长寿的生活。

来源：公益慈善论坛