用网站流量来做公益

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用网站流量来做公益

来源：晶报
作者：秦洁 香港城市大学媒体与传播系博士生

　　什么是网站流量(Traffic)？笼统来讲，就是网站的访问量。我们不用去关心独立用户数(UV)、页面浏览量(PV)等具体统计指标，只需要理解：流量大的网站用户多，江湖地位高。

　　那么，怎么用网站流量来做公益？以下是两个例子。
　　例一： 404页面放寻人启事。
　　什么是404页面？当你访问网站的时候，是不是有时会碰上这样的页面：“对不起，您的页面暂时无法找到”或者“出错了！您访问的页面不存在”或者英文“404 NOT FOUND”。404是一个错误代码，专门用来描述你遇到的这种情况。404页面的目的就是告诉用户，你使用的链接错误，或者你访问的页面不存在。
　　听起来，404页面像是没什么用的东西。如果用404页面来放失踪儿童的寻人启事，你觉得怎么样呢？这就是欧洲两家公益组织Missing Children Europe (MCE) 和Child Focus的创意。这两家机构在今年9月份合作，开办了一个名为NotFound.org的网站，号召大家捐出自己网站的404页面，用来放寻人启事。
　　举个例子，腾讯的小马哥看到我这篇文章，有意把腾讯网的404页面捐出来，放寻人启事。那么小马哥需要登录NotFound.org这个网站，把www.qq.com输入进去，然后这个网站就会生成一段代码，然后小马哥把这段代码放在腾讯网404页面的代码里面。如果你访问的腾讯网的某个页面不存在，那么你看到的不再是“腾讯网页面没有找到，5秒钟之后将带您进入首页”，而是一副失踪儿童的照片，几句失踪情况描述，以及家人的联系方式。
　　虽然404页面看似无用，但是对于腾讯网这样流量巨大的网站来说，它的404页面访问量也是很可观的。当然，对于腾讯网来说，还是希望通过404页面把用户带到腾讯首页，但即便能在用户等待跳转的5秒钟时间内显示一则寻人启事，已经是善莫大焉。

　　例二：盗链提示做公益广告。
　　盗链提示就是你经常能见到的“该图片仅供百度用户内部交流”“此图片来自QQ空间，未经允许不可引用”等等——在我的网站上想看这个图片，没问题；如果想把我网站的图片链到别的地方，抱歉，肥水不流外人田。今年8月份，百度的盗链提示上出现了国际爱护动物基金会(IFAW)的公益广告，最近换成了希望工程的广告。百度说所有公益组织都可以发邮件到baiducsr@baidu.com提出合作申请。对于IT企业来说，也是做企业社会责任(CSR)的好策略。
　　无论你是互联网江湖的泰山北斗，还是经营小网站的站长，都可以捐出你的404页面(哪怕只是页面跳转的几秒钟)、或者盗链提示，显示一则寻人启事，或者给公益组织打打广告。点滴流量也可以汇聚成巨大的影响力。
　　对于公益组织来说，这个创意中蕴含的实际上是一种合作策略：有益无害——对我有益，对你无害。合作双方“双赢”当然最好，只是很难。“有益无害”策略也许更为现实。