借鉴某网站--------可持续发展和核心竞争力

王朝

首先我要说一句，对于霓裳小轩我是很喜欢的。基于这一点才会有我今天的这篇帖子。
因为喜欢，才希望这个可爱的站点可以更好更健康的发展下去。
但是就我目前看到的情况，我不得不给论坛的管理层，尤其是高级管理层泼一泼冷水。也许你们觉得冤枉，因为你们已经很努力了。对于这一点，我承认。但是我要说的是，还不够，远远的不够！不是说你们的努力不够，而是你们当中缺乏一个抓大局的人，或者说你们缺乏一个元帅。嗯，准确的说，是一个目光长远的元帅，一个决策性极强的领导者。
一个论坛如果没有这么一个核心人物，无论它再怎么发展，终究是有很大的局限性的，最终只能走向——灭亡！
也许这句话说的有些危言耸听，也许论坛里不少人会因此而骂我，也许这个论断未必都是正确的，但我想总有人会理解我的。哪怕仅仅是被人看作是一通妄言，只要能引起论坛里大家一阵小小的讨论，也是好的。
好，闲话不多说了，现在进入正题。
可持续发展和核心竞争力，这是两个这些年较为主流的名词，同事也是两个非常热门的课题。国家在研究，政党在研究，大大小小的企业在研究，甚至一些宗教都在研究。同样的，网站也在研究。当然，研究和研究不同，就拿网站来说，大网站可能会有一个专业的课题小组在研究，而中小网站只能是站长一个人在操心了。
为什么要研究？很简单。
为了生存和发展！
核心竞争力就是生存。举个简单的例子：两个律师，他们都精通法律，但是一个擅长民事诉讼，一个擅长为企业打官司。那么当一个老板要告A公司侵权的时候，他会选择哪位律师呢？毫无疑问，他会选择擅长企业法的律师。因为人家擅长那个。这就是那个律师的核心竞争力了。而相对的，当那个老板要离婚的时候，擅长民事诉讼的律师就可以凸显出他的核心竞争力了。核心竞争力就是个人或团体企业甚至是国家赖以生存的基本条件了。
而可持续发展则明显就是发展了。我们所熟悉的发展方式大体上有两种：一种叫掠夺式发展。嗯，就像原始社会的刀耕火种。另一种就是可持续发展了。就像封建社会的农业模式。孰优孰劣，想必大家已经一目了然了。
基本的道理是非常简单的，生存和发展是一个网站必须要面对的课题。无论你是一个人面对，还是一个团队在面对，总之是逃不开的。
那么我们来看看霓裳小轩这个网站的研究成果吧。
先看生存吧，也就是核心竞争力。霓裳小轩的核心竞争力是什么呢？原创文学？休闲娱乐？游戏？下载？
是的，是下载。精确一点说是电子书下载。各门各类的电子书下载，包括一些驻站专业人士的电子书下载。网站的大部分人气和流量都是因为这一点的存在，我说的应该没错吧？至少我最初来是为了下载电子书的。而且这里的电子书够全。
OK，我们可以把它称作是一个专业的电子书下载站点了，因为它的电子书够全面，五花八门，种类繁多。
很好，很强大！
但是，这些可以称之为核心竞争力么？
勉强可以！
是的，仅仅是勉强可以。为什么这么说？因为我想就连站长霓裳和小轩都不能否认，这里的电子书绝大多数都是可以在其他同类站点下到的...毫不夸张的说，任何一个人，只要他愿意，只要花费少量的金钱就完全可以做出这么一个站点来。
那么真正的核心竞争力是什么？我认为，是人，是人的思想！具体表现出来就是：人无我有，人有我精！
大家都是看书的，想必都知道“我不知道中文网”这个论坛吧？
他们的核心竞争力在哪里？在精！
为什么这么说？因为他们已经把电子书做成一个产业化的东西。而且集中在网络小说这一点上。
他们从网站抄书，到手打校对，到电子书制作，再到下载，完全产业化的专业模式，各个环节都会有专门的人在打理，在运作。
这就是他们的核心竞争力。很恐怖的核心竞争力啊~
如果说现在做论坛的大部分在赔钱买高兴的话，我可以肯定“我不知道中文网”的高层一定是赚钱的。
实实在在的人民币收入，才是做网站的终极目标。
好，我们再说可持续发展。
如何才能做到可持续发展呢？这个相对就比较难了。
对于网站而言，可持续发展就是稳定的流量，相当的人气，和不断增长的注册人数。
这三个条件说白了其实可以归结为一个，那就是人气！
作为一个网站，要发展，就得想办法提高人气。为什么？说好听一点，是为了发展。说俗气一点就是为了钱。甚至就是为了看着这么多人来我这里看看，转转，我看着爽~因为我的网站被人认可了，我的快乐有人分享了，我的努力让我看到成果了...
大家都知道网站本身其实是不能创造价值的，也就是说网站的本身是不能赚钱的。（当然，一些做软件的，或是游戏之类的，再或者如起点之类的小说网站是列外的。）那么这个网站的价值在哪里呢？在广告。那么广告商为什么要给网站钱呢？因为人气。
再后面的譬如广告商如何利用这些个网站生财之类的问题我们就没必要讨论下去了..
OK，有了人气，网站就能从广告商那里得到报酬。而网站则在得到报酬以后就可以进一步投资自己的网站，比如加载服务器，更新维护网站等等等等以得到更多的人气回报。这就是我所说的网站可持续发展了。当然，现实中也不缺乏一些不缺钱的站长，他们不在乎什么回报不回报，收入不收入，发展不发展什么的，这种情况不在我们的讨论之列。
那么，我们说的这个网站的可持续发展的结点我们已经找到了。那就是人气。
如何提高人气就是网站能否可持续的发展下去的关键了。
这里我要引入一个哲学名词了，叫做归属感。
什么是归属感呢？也很简单，当你一个人来到一个陌生的城市，人生地不熟，两眼一抹黑。如果这时候你听见有人用你家乡特有的方言在打电话，你会不会觉得特别亲切？会不会有一种很想和他攀谈的感觉？嗯，无论你承不承认都好，反正多数人都会有这种感觉的。这就是归属感了。因为你们很可能是来自一个地方的，而这个地方是你熟悉的，让你有安全感的。
人类有求同的心理，归属感是一种比较高级的求同心理。
如果一个网站能够抓住大部分人的求同心理，让大多数人来到这个网站就忍不住有一种舍不得离开甚至是就像认同家乡的那种归属感的话，那么这个网站无疑是成功的。
同样拿“我不知道中文网”来做对比。
他们的归属感是如何形成的呢？我觉得有这么几点：
1.他们的针对性更强。那里的会员多数都是喜欢看网络小说的，玄幻的也好，仙侠的也好，都市的也好...在那里，基本都有最新最全的网络小说电子书更新，很快，每天都有大量的更新。这就是那些看盗贴大军的福音了...君子堂不是更快么？是的，但君子堂有电子书版本么？是，但是有制作那么精美的电子书全本么？在取舍之间，我不知道就已经争取了一部分相当可观的书迷了。
2.他们的产业链几乎完全开放。是的，完全开放。只要是注册会员，整个电子书的制作产业链就完全对你开放。你有VIP，如果你乐意你可以随意的把你喜欢的小说几乎和起点同步贴出来，我不知道会很感激你的慷慨行为，斑竹们会毫不吝啬的发放给你论坛币、积分、荣誉..鼓励你，同时分享你的快乐和成果。你上网时间够多，而且你喜欢看的小说还没有文字版，OK，你可以手打校对，同时得到奖励。哦，你喜欢那些制作精美的电子书？很好，和这里的电子书制作大师交流交流吧，如果你够勤奋，不久的将来，你也可以制作出那么精美的电子书了......是的，整个产业链就是这么的开放，只要你是会员，你随时都可以参与进来。只要你有足够的耐心和兴趣，你完全就可以成为他们中固定的一员，享有和他们一样的荣誉和“报酬”。
3.他们十分欢迎有思想的人加入。他们也有灌水区，但是远不若讨论区和书评区活跃。为啥咧？因为他们鼓励大家去讨论，去品评，去鉴赏...但不鼓励你去灌水，因为那是没有思想内涵的行为，尽管他们讨论的东西基本都围绕在同样没多少思想内涵的网络小说上。但至少要比灌水要有内涵一些~这里我要特别的提一下他们的贴图区，他们贴图区里的图片多数都是用来制作电子书用的小说封面或者插画，而不是什么比基尼、露大腿的“美女”。唔，同样的美什么艺术性，不过实用性很强~
人气，就是这样凝聚起来的。
难么？不难！简单么?也不简单！
呵呵，一口气写了这么多，估计大家都没几个人能看下来了。
哦，还是那句话，我是很喜欢霓裳小轩的，尽管我更欣赏“我不知道中文网”，但我更喜欢把大把的时间挂在这里。
也许仅仅是因为它的名字更温婉一些吧~
天可怜见，我是喜欢婉约词的..