青年组织如何吸引90后

猴子

　　文/赵白“文化行者青年计划”联合发起人



　　90后是充分理想化的，“不怕这个工作辛苦，在乎与共同价值观的伙伴一起奋斗”。


　　前段时间在互联网圈有一个热门话题就是马佳佳在万科的演讲。作为泡否（一家在线售卖创意情趣用品的网站）的90后美女CEO，她受邀到地产巨头万科做了个演讲，给地产圈剖析90后人群。


　　演讲过后，对她的观点和她的事业质疑声不小，但不可否认，她的PPT确实做得非常精彩。她分析了从70后到90后三类人群所处时代和群体特征，并对他们的行为和心理模式进行了讨论。


　　那对于众多的青年组织来说，如何吸引90后群体的参与也成为了一个问题。因为自己有运营一家青年组织，会长期关注许多全球优秀的青年组织，比如AIESEC、Enactus(原SIFE)、MaD等，近年来也有越来越多如雷励中国、黑苹果青年、青年志等中国本土青年组织出现在视野中（当然也包括俺们文化行者Culkor），这些组织或以开展公益项目，或以组织线下讲座等多种多样的形式存在，共同的是90后群体开始在这些公益团队中扮演越来越重要的角色，而且从12年已经开始有第一批90后毕业生进入青年组织担任全职工作了。


　　那么各青年组织如何鼓励90后来参与组织的活动？怎么吸引90后优秀同学加入组织？


　　△90后群体接受你的公益理念吗？


　　在马佳佳的PPT中有剖析了90后人群的群体特征，她将90后描述成一群“理想化、充满自我、有高马斯洛需求层次”的一群人，他们在如今经济发展实现软着陆，全面解决温饱的时代，以前渴望吃顿麦当劳、穿耐克的日子，到如今在意自身理想，去追随那些契合价值观的事物，这也恰好符合马斯洛的金字塔学说（当然，如果马斯洛活在这个年代应该会把WIFI需求放在最顶端）。


　　“所以，青年组织第一条就要问自己，90后接受你们组织的理念吗？


　　90后群体愿不愿意加入你的青年组织或参加你组织的公益活动，更在意的是价值观是否契合。这就要求你的组织（大学社团、NGO、社会企业）有一个明确的理念，并且能在第一时间内吸引这个群体。


　　那些在国际上很活跃的青年组织都有非常明确的理念，如致力于青少年教育项目的JA、开拓青年全球化视野的AIESEC、用商业思维解决社会问题的Enactus(原SIFE)都是这方面的代表例子，明确而有价值的理念吸引着一批批优秀年轻人加入，包括现在的90后。


　　△你们是否满足了90后群体的需求？


　　曾经与几位AIESECer见过，每当他们聊起自己的组织都会兴高采烈、侃侃而谈，聊面试、聊出国交流项目的机会、聊国外志愿者经历，可以看出他们对那个组织的着迷，我不想把这当成是某些人口中“洗脑”的结果，这更像是对于组织宗旨的充分认可，和自己价值观的一种共鸣，从他们的眼里我看到了幸福的感觉。


　　现在的社会网络让90后在线上找到了归属感，而在线下就需要为他们提供幸福感，面对面的交流，固定的场所，定期的活动，都是增强他们幸福感的途径。


　　先不谈AIESEC作为一家社会企业，制度、运营得是否专业，海外实习项目需要自费是否合理（对于渴望参与的贫困学生有木有绿色通道？），但它给青年群体中提供的幸福感是实实在在的，而且这些团队的活跃度，特别是自发性上要远比校园里官方的志愿者机构要强得多（官方小伙伴您听我解释啊官方小伙伴）。


　　90后群体由互联网带来对未知世界的强烈好奇，钟爱那些创新的想法，特别容易被新奇的活动所吸引。想象这样一个场景，如果现在有两个计算机爱好者组织，一个在进行现场4人编程battle，期间每隔3分钟需要喝口伏特加（电影《社交网络》里的一个场景），另一个在放着PPT进行编程讲座，90后群体会更喜欢参加哪个组织的活动？


　　在满足青年人好奇心这方面，有点像卓越的企业吸引大量的优秀毕业生，有些企业，对90后群体是有有黑洞效应的，谁不想去Google、Apple这样自带光环属性的公司？试想一下如spaceX、snapchat这样的酷公司给你们的邮箱里发来一封offer，你会有什么反应？


　　另外，组织是否能为成员带来现实的回报？加入青年组织的人大概分两种：大多数带有为了美好愿景、实现自身价值；小部分功利主义、为了一次志愿经历证明，这两种价值观的存在都是合理的，但如果参加一个组织的经历能为他的人生加分不少，满足许多现实需求，是不是会更有吸引力？


　　我喜欢那些能在现实层面达到可持续发展的例子，如AIESEC很棒的校友制度，那些获得丰富志愿经历的优秀毕业生，进入外企、四大这些一流企业后又能返回来支持机构，同时也为下一批成员们提供了一个很好的沟通平台。另外，美丽中国（TeachForChina）也有一个针对支教老师的长期影响力项目，为一年时间在基层服务的志愿者提供进阶学习、职业推荐的服务，帮助他们今后的职业发展。


　　△90后群体的真正期待


　　90后是充分理想化的，“不怕这个工作辛苦，在乎与共同价值观的伙伴一起奋斗”这个观念在这个看着韩寒的《三重门》，听着五月天的《倔强》长大的群体的身上体现得更加明显。（还是他们是看着小四《最小说》、听着凤凰传奇《最炫民族风》长大的）


　　青年志之前发布了“大时代里的小世界”，一份关于中国90后青年生活形态的报告，很赞同报告里对90后群体的一句概括：“虽然90后比较关注自我，但是他们更加尊重人的个性和自由，对不同的观念和行为表现出更多的包容。”


　　附上那份报告链接：http://pan.baidu.com/s/1Cc3ta（不要问我是谁，请叫我雷锋）


　　我相信将来会有越来越多专注于某个领域、精悍、主动性高、行动力强的青年组织出现（如文化行者Culkor，脸红），不同于在校园内庞大臃肿、组织浩浩荡荡支教行动的志愿者协会，或者是聚会聊天、打发时间的兴趣小组。它是能汇聚一批有理想的年轻人，充满热忱，在共同理念下积极地行动，我相信这样的行动能给世界带来小小的改变。


　　对了，最后忘了说，我也是90后。