“冰桶挑战”模式值得借鉴

猴子

　　宁波公益网讯：近日，在国外社交网络上风靡的“冰桶挑战赛”传递到中国，大家用冰水将自己浇个“透心凉”，是为了给罕见病“肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)”患者，也就是“渐冻人”筹款。国内的获捐方“瓷娃娃”罕见病关爱中心已收到捐款近140万元。除了70余名IT界大佬、娱乐明星、体育明星参与外，国家卫计委也被“点名”，随后其新闻发言人毛群安以个人名义捐款，呼吁关注罕见病患者。（8月21日《新京报》）

　　“冰桶挑战”自在美国推出之后，就火爆推广开来，由大洋彼岸传导至国内，并形成星火燎原之势，越来越多的名人被点名，加入“冰桶挑战”的行列，又接着传递下去，且得到舆论的密集报道，网友亦集体围观，“渐冻人”这一罕见病也随之被大众所熟悉。而“冰桶挑战”所募集到的善款，也随着挑战赛的延续逐步增长，显示该模式具有创新优势，不仅人气爆棚，筹款能力也很强，值得慈善机构借鉴。

　　如果仔细分析下，可以发现，“冰桶挑战”的成功在于其创意独特和传播优势。拿冰水浇自己明显有些自虐的味道，但被冰水浇身的刺激场景，却能够吸引足够多的眼球，对于生活在信息时代的大众而言，看到诸多名人“冰桶挑战”视频，也是一种兴趣盎然的消遣。而且，由于每位“冰桶挑战”参加者，都可以点名3个人接受挑战，被邀请者如果不应战，就需要捐款。显然，这就是“病毒营销”的传播模式，会形成指数级别的增长，迅速扩散成一个庞大的参与群体。

　　如今，连国家卫计委也遭到点名接受挑战，并在官方微博上对罕见病和“冰桶挑战”予以解释和表态，高层则用捐款的形式以示对行动的支持和鼓励。可见，国内传递的“冰桶挑战”突破了个人的朋友圈范围，将政府部门也“拉下水”，一起去体验冰水浇身的滋味，共同为关注“渐冻人”罕见病和募资做贡献。可以想见，有了这个先例，还会有更多政府部门被点名，那么对“渐冻人”罕见病的宣传和救助，将是一个非常好的推动契机。

　　其实，“冰桶挑战”对慈善机构也是一个启发，宣传慈善理念和募集资金不必太过刻板，也可以这样做，用轻松、幽默、独特等吸引公众眼球的创新方法，让公众主动关注和参与到慈善事业里来。除了“渐冻人”罕见病之外，还有数千种罕见病不为普通人所知晓，且诊治困难，医疗费用很高，对患者造成巨大负担，急需得到慈善救助。因此，慈善机构也可以借鉴“冰桶挑战”模式，探索其他宣传筹款方法，让慈善做得更为轻松和快乐，提高民众的主动参与热情。

　　“冰桶挑战”打破了常规思维，让国人耳目一新，这就是创新的优势。如果我们能够吸取“冰桶挑战”的经验，在各方面都积极创新，敢于突破旧有的思维束缚，对国家和社会来讲则是更大的利好。江德斌

　　来源：现代金报