“微博‘益’起来”创新企业公益模式

猴子

　　近期，新浪微博大型公益活动“微博‘益’起来”已经进入到第二阶段，两周以来微公益平台汇聚了众多企业献出爱心，带动了1亿多名网友参与转发。其中，多美滋发起的#多美滋益起来#活动，向贫困孤残儿童伸出援手，短短13天就有10万余网友转发参与，提前达成了1000万的最高捐赠额度。多美滋一跃成为“微博‘益’起来”活动开展以来捐赠额度最高的企业。这也意味着“微博‘益’起来”为企业参与公益开创的新模式取得良好成效。

　　爱心转发13天带来1000万 10万网友献爱心

　　“多美滋益起来”活动在11月28日感恩节当天正式启动。多美滋在微博上承诺，网友每转发1次活动微博，将捐出100元，捐助金额最高上限为600万元，活动累积的金额将通过公益组织以多美滋产品的方式帮助贫困孤残儿童。

　　多美滋在官方微博发起活动后，@新浪微公益、@微博益起来 官方微博、@中国电信客服、@潘玮柏中文网等诸多加V账号纷纷跟进转发，带动众多网友参与。从11月28日至12月3日19点，仅仅6天时间，多美滋转发捐赠微博就突破了6万，达成了600万的捐款数额，比原计划提前了9天。一周内数万人的转发，再次激发多美滋投身公益的热情，5号晚22:21多美滋在其官博宣布，要在此前价值600万元的产品捐赠基础上，再次拿出上限为400万，总共一千万的产品投入公益慈善，冲刺十万转发。短短13天时间，10号上午10：25，1千万目标又一次达成，10万余网友的热心转发，促成了此次公益项目的迅速完成。多美滋成为本次活动捐助金额最高的合作方，也创造了“微博‘益’起来”活动上线以来的最高捐款金额。

　　为了扩大该公益项目影响力，多美滋与新浪微博合作建立了#多美滋益起来#话题页面，截止10号上午10:30，有32万网友参与了话题讨论;同时在“微博‘益’起来”专题页面“公益转发榜”模块进行活动推广;微公益首页也对该项目进行了广告位推荐。新浪微博站方的强大资源支持，加速了该项目的引爆及传播。

　　新浪微博微公益负责人表示，多美滋为企业做公益带来了重要启示。第一，充分借助新浪微博强媒体属性，积极参与微博站方“微博‘益’起来”大型活动，利用微博推广资源提高公益项目的扩散性与到达率;第二，公司优势、公益项目与捐助受众全方位契合，多美滋致力于婴幼儿生命早期营养，更有利于帮助贫困孤残儿童改善他们的营养健康状况;第三，你转发我捐助的方式，让网友能够便捷地参与到公益活动之中，符合多美滋热心公益的品牌价值观。因此，多美滋项目迅速完成目标捐赠额度，企业公益形象也获得大范围展现。

　　“微博‘益’起来”创新企业参与公益模式

　　“微博‘益’起来”活动是新浪微博全力打造的年度公益品牌活动，也将是微公益平台上线以来最重要的持续品牌项目，在“微博‘益’起来”预热阶段，微公益就联合@免费午餐 发起募捐，网友的力量和@蔡康永、@谢娜、@吴奇隆等数十位明星的劝募，让活动不到一个月的时间，就募集了32万份免费午餐。

　　活动正式上线后，新浪微博站方通过一系列资源整合，创新了企业参与公益的模式。活动策划了“公益话题榜”“公益转发榜”等参与方式，热心公益事业的企业和机构，可以通过“公益话题榜”自主定制公益话题，并自主设定活动规则，不用再自己搭建活动平台;有意捐款的企业，可以加入“公益转发榜”，在捐助资金的同时，通过活动的转发机制，使得企业公益形象也通过网友的社交关系获得大范围扩散，达到传统媒体不可比拟的传播效果。同时，新浪微博站方也会通过活动专题页推广、微公益首页推广等资源进行支持，协助企业获得微博网友的关注和支持。因此，活动正式上线后，多美滋、htc等众多具有社会责任感的企业都纷纷参与其中，公开透明地发起转发捐助，共同支持优质的公益品牌项目。

　　通过“微博‘益’起来”活动，企业可以一站式完成基金会对接、项目发起、募资、公开款项使用等全部公益环节，并取得良好的社会化传播效果。有意参与公益事业的企业或机构，目前仍然可以加入新浪微博“微博‘益’起来”的专题活动当中，通过新浪微博平台的资源支持和推广，一方面可以迅速推动公益项目的启动和募捐，让受助人群尽快得到及时救助，一方面可以切实履行企业的社会责任感，提升企业品牌形象。

　　来源：21CN财经